まず、乳液や化粧水でお肌を整えたあと、
1) 浸透性が高く角質除去効果のある美容液(AHA 入りなど)
2) アイケア、ホワイトニング、リフトなど特定の効果のある美容液
3) 保湿美容液
4) クリームというような順番が一般的でしょう。化粧水の前に使うように指示されている美容液もあります。また、アルビオンやコーセー/コスメデコルテのように化粧水の前に使う乳液は、お肌を柔軟にしてあとの化粧品を浸透しやすくしてくれる働きがあり、効果が出やすいのもよく知られています。
美容液を何種類か並行して使う場合の順番は、テクスチュアを目安に判断します。テクスチュアの緩いものから硬いものへ、ローションタイプ→ジェルタイプ→乳液タイプ→クリームタイプといった具合です。
また、目的別では、ホワイトニングアイテムを早い段階で入れるのが良いでしょう。AHA ものは先に、お肌の奥深く入れたいものから順番に、お肌の表面に残したいものほど後にという基準もわかりやすいのではないでしょうか。保護膜にしたいクリームは最後、というわけです。浸透させて効果を出すのか、肌の表面に留まって効果があるのか、という違いをみわけることが必要です。
でも、絶対的な決まりはありませんので、どの組み合わせや順番が良いのかは、いろいろ使ってみて、気持ちの良い方法を選ぶのが一番です。使っていくうちに、だんだんわかってくるものですから。

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